Google AdWords: доступно уже сегодня - три инновации в сфере рекламы для мира, который ориентирован на мобильные устройства.

4-08-2016, 14:19

Переориентация на мобильные устройства уже произошла: Во время Google Performance Summit в мае мы объявили о создании совершенно новой рекламной платформы.С ее помощью потребителям и специалистам по маркетингу будет значительно удобнее работать в мире, ориентированном на мобильные устройства: адаптивные и расширенные текстовые объявления позволят легче привлекать потребителей, а корректировки ставок в соответствии с типами устройств обеспечит лучший контроль и гибкость оптимизации.

Отныне и инновации будут применены в учетных записях AdWords рекламодателей со всего мира.

Начало работы с расширенными текстовыми объявлениями. 

Ранее в этом году мы прекратили показ объявлений справа от поисковой выдачи, чтобы улучшить удобство поиска и унифицировать вид страниц на мобильных устройствах, компьютерах и планшетах. Это было только начало масштабных изменений в объявлениях AdWords с момента их создания более 15 лет назад.

Расширенные текстовые объявления оптимизированы в соответствии с размерами экранов самых популярных смартфонов. Они предусматривают использование двух заголовков длиной по 30 символов каждая и одной длинной строки с описанием из 80 символов. Теперь в вашем распоряжении почти на 50% больше текста объявления, чтобы привлечь внимание к своему товару или услуге.

В результате исследований мы выяснили, что для пользователей мобильных устройств полезнее более длинные заголовки – из них люди узнают больше о вашей компании еще до того как нажимают на объявление. Предлагаем ознакомится с несколькими историями успеха рекламодателей, которые первыми начали использовать расширенные текстовые объявления.

«Тесно сотрудничая с нашим агентством Adlucent, компания Guitar Center была одной из первых, кто начал использовать расширенные текстовые объявления. Благодаря дополнительному рекламном пространству мы теперь можем рассказать об акциях и распродажах и донести основное сообщение компании (как на День независимости США). Показатель CTR кампаний, даже не предназначенных для рекламы бренда, увеличился вдвое» , - говорит Роберт Спирс, руководитель отдела цифрового маркетинга в компании Guitar Center.

«Использование расширенных текстовых объявлений дает уникальные возможности компании L'Oréal и нашей агентству iCrossing. Теперь мы можем продемонстрировать разнообразие и профессионализм нашей косметической продукции, а также завоевать расположение потребителей с помощью одного только объявления. На данный момент благодаря расширенным текстовым объявлениям показатель CTR для одного из наших брендов увеличился на 92% в сравнении с традиционными текстовыми объявлениями», - отмечает Кирсти Вулли, менеджер по многоканальному привлечению клиентов компании L'Oréal Luxe.

«Для компании EE и нашего агентства MEC, которые работают в высококонкурентной отрасли телекоммуникации, было чрезвычайно важно как можно быстрее применить расширенные текстовые объявления. Изначально мы использовали дополнительный текст объявлений, чтобы красноречиво рассказать о своем бренде и предоставить потребителям больше информации. К предложения касательно быстрой на 50% передачи данных мы добавили информацию о выгодной стоимости и пакеты услуг от компании EE. Так показатели CTR увеличились почти на 79% ", - говорит Сэм Ричардсон, руководитель отдела цифрового маркетинга компании EE.

«Компания Kueski немедленно применила расширенные текстовые объявления к самым эффективным компаниям. Мы рассказали про скорость обслуживания , а также про безопасность и надежность нашей платформы. Так нам удалось воспользоваться дополнительным рекламным пространством и добиться впечатляющих результатов, в частности увеличить коэффициент конверсий компаний с общими ключевыми словами на 18%» - делится историей своей компании Kueski Родольфо Ороско, менеджер по привлечению клиентов.

Для рекламодателей важно начать пользоваться расширенными текстовыми объявлениями как можно быстрее, ведь скоро начнется праздничный сезон. Чтобы вам было легче начать работу, ми разработали пособие с практическими советами. Он содержит инструкции и подсказки по созданию и оптимизации расширенных текстовых объявлений. Ниже приведены некоторые примеры: 

  • Создайте и протестируйте как можно больше расширенных текстовых объявлений в каждой группе. Оцените их эффективность перед тем как приостановить или удалить стандартные текстовые объявления.
  • Добавьте проверенные временем элементы из ваших стандартных текстовых объявлений, например цену и динамическую вставку ключевых слов.
  • Сфокусируйтесь на заголовках: они заметной частью ваших текстовых объявлений. 

Редактор AdWords и AdWords APIтакже поддерживают расширенные текстовые объявления, поэтому вы можете создавать и редактировать по несколько объявлений одновременно, экономя свое время. Если вы управляете объявлениями с помощью инструментов сторонних разработчиков, не волнуйтесь, ведь DoubleClick Search, Kenshoo и Marin Software также поддерживают этот тип объявлений.

С 26 октября 2016 вы больше не сможете создавать и редактировать стандартные текстовые объявления, то есть после этой даты для работы будет доступен только расширенный формат. Однако существующие стандартные текстовые объявления и в дальнейшем будут показываться.

Создание адаптивных объявлений для Медийной сети.

В мире, ориентированном на мобильные устройства, медийные объявления должны идеально подходить для показа на веб-сайтах и ​​в приложениях, а также одинаково отображаться на всех устройствах. Мы разработали адаптивные объявления для медийной сети, чтобы ваша реклама приспосабливалась к различных типов содержания и размеров экрана. Введите заголовки с 25 и 90 символов, добавьте описание из 90 символов, включите изображения и URL-адрес, а система Google создаст объявления, которые безупречно подойдут для более двух миллионов приложений и веб-сайтов в контекстно-медийной сети Google. Применяя адаптивные объявления, можно работать с новыми рекламными ресурсами и привлекать потребителей с помощью рекламы, которая прекрасно вписывается в дизайн веб-сайтов и приложений, которые они используют. 

Целью компании JustFab, которая специализируется на розничной торговле модными вещами, было охватить больше покупателей, когда те просматривают содержание. Её рекламодатели включили в заголовки последние акции, добавили описание популярных товаров (таких ка босоножки и капри), а также изображения вещей, которые покапают чаще всего.

Її рекламодавці включили в заголовки останні акції, додали описи популярних товарів (як-от босоніжок і капрі), а також зображення речей, які купують найчастіше. Система Google использовала все это, чтобы создать объявление, приспособленные для показа в любых ресурсах медийной сети. Так коэффициент конверсии компании JustFab увеличился на 56%, а показатель CPA уменьшился на 55%.

Корректировка ставок в соответствии с типами устройств.

Поскольку мы переосмысливаем вид объявлений в мире, ориентированном на мобильные устройства, важно иметь гибкие инструменты для оптимизации объявлений с учетом различных типов устройств. Применяя корректировки ставок в соответствии с типами устройств, можно поддерживать эффективное управление объединенными кампаниями, которым удается охватывать потребителей, пользующихся различными устройствами, и отдельно настраивать корректировки для мобильных, компьютеров и планшетов. В обновленном пособии с практическими советами описано, как оценить производительность стратегии назначения ставок и настроить точные целевые показатели эффективности с учетом ориентации на мобильные устройства.

Хотя корректировки ставок в соответствии с типами устройств позволяет лучше оптимизировать рекламу, необходимо учесть и другие параметры (например, местоположение, время суток, аудиторию), которые влияют на эффективность. Чтобы оптимизировать рекламу на нужном уровне с учетом различных ситуативных параметров, следует применить автоматическое назначение ставок.

Интеллектуальное назначения ставок работает на основе машинного обучения системы Google и применяется, чтобы определять лучшие ставки и помогать наиболее эффективно использовать рекламный бюджет. Последние нововведения интеллектуального назначения ставок уже доступны в AdWords и DoubleClick Search. В течение следующих недель, применив интеллектуальное назначения целевой CPA в AdWords, вы также сможете определить целевые показатели CPA для разных типов устройств.

Современные потребители абсолютно по-новому используют технологии для взаимодействия с окружающим миром. Поэтому мы перестроили AdWords (от форматов объявлений и к стратегиям назначения ставок), чтобы вам было легче охватывать потенциальных клиентов. Мы с удовольствием пройдем этот путь с вами и будем благодарны, если вы поделитесь с нами своим мнением.

Автор: Шридхара Рамасвами, первый вице-президент по вопросам рекламы и коммерции.

GoogleUkraineBlog



Разработка сайтов Киев и Украина

E-mail рассылка